Hoje em dia, vivemos um cenário altamente competitivo, por isso, a comunicação eficaz entre sua marca e seu público é fundamental para alcançar o destaque e obter resultados significativos. Mas, você já considerou o poder de associar sua marca a uma ideia, criando uma conexão que vai além do produto? Desperte a curiosidade, capte a atenção dos clientes e crie uma conexão com o público. Afinal, o verdadeiro poder está na narrativa que conquista, inspira e transforma, tornando sua marca uma experiência memorável e única. Essa conexão pode desempenhar um papel crucial na aproximação com o público e na melhoria da percepção da sua marca.
Neste blog, exploraremos o conceito do Branded Content e como essa estratégia é um diferencial para impulsionar seus resultados e elevar a imagem da sua marca no mercado. Descubra como essa abordagem pode fortalecer a interação com seu público-alvo e posicionar sua marca de maneira positiva perante seus consumidores.
O que é Branded Content?
Dentro da área de Marketing existem diversas estratégias que visam gerar uma conexão com o público e captar clientes. O Branded Content, ou Conteúdo de Marca, é um exemplo disso: uma estratégia de marketing que se concentra na criação de conteúdo relevante e envolvente, onde a marca é incorporada de maneira sutil à uma narrativa. A abordagem vai além da promoção direta de produtos, buscando contar histórias, oferecer entretenimento e associar a marca a experiências, valores ou ideais que ressoem com o público-alvo. Essa prática tem como objetivo estabelecer uma conexão emocional mais profunda com os consumidores, construindo uma relação de confiança e lealdade.
Esse conteúdo pode tomar diferentes formatos, como audiovisual, e-books e posts de blog. Essas peças de conteúdo são desenvolvidas para criar uma experiência significativa para o público, destacando a presença da marca de maneira autêntica. Ao oferecer valor além da simples publicidade, o Branded Content visa moldar a percepção da marca, influenciando positivamente a forma como os consumidores veem e se relacionam com ela.
Ao criar narrativas envolventes e autênticas, as marcas podem estabelecer uma presença duradoura na mente dos consumidores, promovendo a lealdade e o engajamento ao longo do tempo. Essa abordagem responde à crescente demanda por experiências de consumo mais significativas e representa uma evolução na comunicação entre marcas e seu público-alvo, indo além da simples transmissão de mensagens publicitárias tradicionais.
Um exemplo de produção audiovisual de branded content que deixa isso claro é a propaganda da Gatorade com o Usain Bolt. O vídeo possui um storytelling fascinante, que é usado para demonstrar um posicionamento forte da marca, e assim criar uma conexão mais próxima com seus possíveis clientes.
Como fazer um Branded Content?
Não temos como afirmar que existe uma receita perfeita para fazer um bom Branded Content, mas o que podemos fazer é te apresentar alguns tópicos essenciais para que você consiga criar um.
Primeiramente, é interessante entender melhor como funciona o marketing digital. Diferente do marketing tradicional, no mundo da internet você precisa captar a atenção do consumidor de forma mais autêntica e instantânea, se não, logo surgem inúmeros outros temas na tela do público, e o seu produto ficará para trás.
A curiosidade e a surpresa são elementos fundamentais; a partir do momento que seu público é surpreendido e suas expectativas quebradas, você impulsiona o seu engajamento de forma exponencial, podendo aumentar sua captação. A partir disso, podemos pensar que trazer uma abordagem divertida e humorística pode ser uma estratégia de marketing interessante, que traria o elemento da surpresa para o seu conteúdo.
A relevância também é um componente essencial para o Branded Content prosperar. Ancorado nas mídias digitais, esse tipo de conteúdo ganha visibilidade através de likes, comentários e compartilhamentos. Tudo isso só acontece se você consegue captar seu interesse através de um conteúdo que tem impacto relevante para seu público alvo. Caso contrário, sua disseminação fica extremamente limitada.
Para realizar um Branded Content de sucesso, também é de extrema importância para que você possua um público alvo bem definido para entender os seus valores e escolher o ideal em que gostaria de assimilar seu empreendimento, para que os clientes se identifiquem com ele.
O estabelecimento de uma narrativa consistente emerge como um componente crucial para otimizar o desempenho do seu Branded Content. Essa prática não apenas proporciona uma orientação mais eficaz na produção, mas também desempenha um papel fundamental na conquista do público-alvo, resultando em um alcance mais amplo.
É vital destacar que a inserção da marca deve ser realizada de maneira sutil, uma vez que o Branded Content não se trata de uma promoção direta da marca ou produto, mas sim da integração destes com uma ideia mais ampla. A utilização de elementos visuais e abordagens naturais desempenha um papel significativo no êxito desse serviço.
Dessa forma, quando tudo já estiver estabelecido e o roteiro já estiver feito, chega a parte da execução do vídeo, a produção, que se consiste no(s) dia(s) de gravação. O material captado será utilizado na etapa de pós-produção. Por fim, nesta etapa, os consultores deverão sintetizar todo o material bruto em um vídeo (ou no número previsto de vídeos), finalizando o Branded Content.
A importância de ter uma narrativa forte
Uma narrativa bem desenvolvida é a base do Branded Content.
Ela permite que sua marca crie um storytelling, gerando conexões emocionais e construindo fidelidade dos clientes à ela. Ou seja, não se trata apenas de destacar produtos ou serviços, mas de criar uma experiência envolvente para seu público. Isso leva a uma relação mais profunda entre a marca e seus consumidores, criando lealdade ao longo do tempo.
No cenário cada vez mais competitivo do mercado de hoje, as marcas estão constantemente lutando pela atenção do público. Ao contar histórias que são relevantes e autênticas, uma empresa pode destacar-se e construir uma identidade única. Isso é essencial para manter a relevância no mercado e atrair novos clientes.
Além disso, o Branded Content não leva apenas a resultados imediatos, mas também cria um impacto duradouro. As histórias bem contadas têm o potencial de serem compartilhadas e lembradas por muito tempo, prolongando o seu alcance para o público. Além disso, as narrativas criadas irão permitir que sua empresa comunique sua missão, visão e valores, construindo uma reputação sólida ao longo do tempo. No marketing, existem dois conceitos conhecidos como “Share of Mind” e “Share of Heart”, ou, “compartilhamento de mentes” e “compartilhamento de coração”, que estão muito conectados com a ideia de uma marca consolidada: ao buscar um produto, a primeira empresa que vem à mente do cliente é a sua.
A Coca-Cola é um grande exemplo de um bom posicionamento de marca, com sua famosa “campanha da felicidade”. A empresa busca criar diversos conteúdos que colocam em foco os sorrisos das pessoas, vivendo situações de alegria ao longo da vida, sempre ao lado de seus produtos. Isso faz com que essas características passem a ser associadas com a empresa e assim aumentam a força da sua essência.
Além da Coca-Cola, podemos ver isso sendo feito por inúmeras marcas no mercado. Ao pensar em fast-food e sorrisos, o McDonald ‘s já surge nas nossas mentes; calçados esportivos? Nike. Internet? Google. Sabão em pó? Omo! Essas são as conhecidas como empresas “Top of Mind”, aquelas que surgem de primeira na cabeça das pessoas ao ouvir falar em características conectadas com seu conteúdo.
Como isso muda a percepção do público?
O branded content busca oferecer entretenimento ao público enquanto estabelece uma conexão emocional profunda com os consumidores, associando uma ideia à marca. Sua principal intenção é transformar a percepção dos clientes sem recorrer a uma publicidade direta de produtos ou serviços, mas sim integrar a marca a um ideal ao qual as pessoas possam se identificar e com o qual possam se relacionar.
Mas como isso é feito?
O impacto do Branded Content começa quando o cliente se conecta com o conteúdo envolvente. À medida que absorvem as narrativas, os consumidores passam por uma jornada emocional que vai além do simples reconhecimento da marca. O envolvimento prolongado com esse conteúdo cria uma associação mais profunda, influenciando gradualmente a percepção do cliente. A exposição contínua a mensagens autênticas e envolventes constrói uma relação mais significativa entre o consumidor e a marca, refletindo positivamente em como eles veem e se identificam com a empresa ao longo do tempo.
Uma estratégia de marketing muito usada por trás do para fazer isso é o chamado “Marketing de Conexão”, que busca fidelizar e tornar recorrente uma experiência boa para o cliente. Ela é baseada em uma ideia principal: ouvir e entender os desejos do seu público alvo para poder proporcionar, diante desses insights, exatamente o que um cliente busca na sua empresa, e assim criar uma conexão maior com ele.
Um exemplo disso é um case de sucesso que a Empresa Júnior PUC-Rio desenvolveu para a gelateria Momo. Nesse caso, a Momo conseguiu se posicionar como um espaço de encontros, um local onde amizades e relacionamentos se fortaleceram. Isso demonstra como o branded content pode ajudar as marcas a se tornarem mais do que produtos, incorporando-se ao estilo de vida e aos valores de seu público-alvo.
Em síntese, o Branded Content atua como um grande influenciador na forma como as pessoas enxergam uma marca. Ele vai além da publicidade tradicional, contando histórias envolventes que não apenas informam, mas também mexem com as emoções das pessoas. Ao se conectar com valores compartilhados, ao invés de apenas empurrar produtos aos consumidores, ele dá um toque autêntico à marca, o que é extremamente importante em um cenário cheio de anúncios.
Assim, o Branded Content não apenas transforma a imagem das marcas, mas redefine como elas interagem com os consumidores, criando uma história que fica por muito tempo, indo além das campanhas publicitárias que logo são esquecidas.
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