Gaia’s Fortune

Natureza e loteria são conceitos que aparentemente não possuem conexão direta, todavia são os alicerces que fundamentam o empreendimento de Nadim ChaaChaa. A ideia nasceu de um sonho não realizado de seu pai, no qual ele idealizou um sistema de casa lotérica muito antes desse modelo de negócio chegar ao Brasil.

Inspirado por este pensamento, Nadim resolveu criar a Gaia’s Fortune,  uma loteria online com um foco singular: parte do lucro é convertido para apoiar projetos ecológicos, no intuito de despertar no usuário um senso de responsabilidade ambiental. Transmitir a essência de uma marca tão complexa de maneira leve,  fugindo dos clichês relacionados a jogos virtuais, foi o briefing que guiou o desenvolvimento deste projeto.

A solução para este desafio foi encontrar um ponto em comum entre o meio ambiente e o jogo, a imprevisibilidade. Essa interseção foi descoberta ao se aliar a combinação do código genético, responsável por gerar a diversidade de espécimes na natureza, e a aleatoriedade dos resultados da loteria.

A partir disso, criamos um sistema de identidade visual mutável, no qual desenvolvemos sessenta grafismos de  formas orgânicas que se relacionam com os números da cartela lotérica.  O modelo combina seis dessas formas, assim como em uma aposta, para produzir mais de 1 milhão de variações  que, apesar de diferentes, possuem uma essência única e garantem o reconhecimento da marca.